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岳云鵬指鴨為雞引爭議,“意外”成老鄉雞代言人,營銷套路太深!

發布日期:2020-09-18 09:44:16瀏覽次數:2329

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2020年,中國最會營銷的企業家是哪一位?

不是馬云,不是馬化騰,也不是許家印,而是束從軒。

束從軒何許人也?憑什么可以在2020年異軍突起成為中國最會營銷的人?

他就是安徽快餐龍頭老鄉雞的創始人。他的突然走紅有點情理之外,但又在意料之中。

岳云鵬指鴨為雞引爭議,“意外”成老鄉雞代言人,營銷套路太深!

自從疫情爆發以來,不到八個月的時間里,束從軒用超低的費用制造了一波又一波傳播性極強的營銷,成為了所創業者值得學習的榜樣。

只要學會了老鄉雞的營銷套路,大家就再也不會發愁沒錢做營銷了。

1 岳云鵬指鴨為雞

8月24日,岳云鵬在微博上發了一張老鴨湯的照片,并且配文“親手燉了一鍋雞湯,@束從軒    束董,看我燉的雞湯怎么樣?”

岳云鵬指鴨為雞引爭議,“意外”成老鄉雞代言人,營銷套路太深!

其實關于老鄉雞的營銷從這一條微博就開始了,只是大家的關注點并不在束從軒身上,而是關注在了岳云鵬的“錯誤  ”上面。

因為岳云鵬曬得照片非常清楚,那明明是一鍋鴨湯,卻說是這是雞湯。

有粉絲評論道:“這雞長的真像鴨子。”

其實能夠得到這樣的評論就是岳云鵬想要的效果,因為故意搞錯更加容易上熱搜。

營銷的本質就是制造沖突,有沖突才能有話題,有話題才能有熱度,有熱度才能得到更多的關注  。

這就好比一個農村人去工地打工一點也不會引起人們的關注。可是,一個清華大學畢業的富二代去工地搬磚,這才能引起人們的關注,因為這件事足夠沖突。

在岳云鵬的這條微博發酵了一天之后,束從軒就專門錄制了一條教人怎么區分雞和鴨的視頻。視頻中束從軒站在養雞場實地給大家展示了雞和鴨的區別,從視頻的發布時間來看,束從軒可能早就錄好了這條視頻。

岳云鵬指鴨為雞引爭議,“意外”成老鄉雞代言人,營銷套路太深!

在這條視頻發酵了兩天之后,束從軒又發布了一條視頻,主要就是為了邀請岳云鵬當代言人。

岳云鵬指鴨為雞引爭議,“意外”成老鄉雞代言人,營銷套路太深!

在假裝思考了4天之后,9月1日,岳云鵬先是轉發了束從軒的那條邀請做代言人的微博,并且配文“感謝@束從軒 邀請我代言,我覺得此事需謹慎,首先要看網友支不支持,想聽聽大家的意見!然后,如果束總足夠有誠意,能請我的所有粉絲吃飯,我就特別考慮一下。”

僅僅兩個小時之后,岳云鵬就又發了一條微博,宣布自己正式代言老鄉雞,希望我們自己的快餐品牌能早日走向世界!

9月7日,老鄉雞推出岳云鵬洗腦代言宣傳片,緊接著岳云鵬也進行了轉發。

從預熱到營銷結束,這個流程一共花了14天時間,營銷費用簡直是肉眼可見(不包含岳云鵬的代言費),營銷效果卻出奇的好,甚至價值上億。

2 老鄉雞營銷好在哪里?

一提到營銷,大家首先想到的就是砸錢投廣告,比如說王老吉、加多寶的瘋狂贊助。這種方法是最簡單粗暴的,但也是最費錢的。

任何一家公司在做營銷的時候都會考慮到支出這一項。老板們的想法都是營銷成本越低越好,最好是不要錢也能做到花費上千萬才能達到的效果。

可能有人會說這不可能,但就是有人做到了,那就是束從軒,用肉眼可見的營銷費用達到了別的品牌上億元才能達到的效果,真的是營銷奇才。

束從軒雖然已經58歲,但是前57年都不太出名(可能在圈內有點名氣)。

束從軒事業的轉折點要從今年的疫情說起,他竟然轉危為機,解釋做了一波超級低成本但是效果拉滿的營銷。

第一波營銷是束從軒的成名之作“手撕員工聯名信”。

2月初,就在所有餐飲同行“哀鴻遍野”的時候,就連海底撈、西貝莜面村等知名企業都出來哭窮了,老鄉雞卻沒有這樣做,反其道而行之。

束從軒表示,很多員工聯名要求降薪,以幫助公司渡過難關。可是員工才是老鄉雞最重要的財產,不能讓大家餓著。就算是自己賣房賣車也不能讓員工降薪。

憑借著這一波正能量不僅感動了所有的員工,還感動了許許多多的職場人士。

而值得注意的是,這條視頻是束從軒自己在家里錄的,成本接近于零。

3月份疫情減輕的時候,老鄉雞召開了一次發布會,發布的地點極其簡陋,土味十足。正是憑借著這一波土味視頻又獲得了極大的關注。據說營銷成本是200元,當然實際上肯定要比200元多,但是也不會超過一萬元。

在餐廳漸漸放開餐廳堂食管制的時候,老鄉雞又對顧客喊出了“不洗手不讓吃飯”的口號,這一波又引起了央視的關注,并且給予正面的評價,這個價值千萬。

順著老鄉雞的時間軸捋下來,老鄉雞一直在利用互聯網為營銷陣地,最大的優點就是傳播廣,營銷費用低。其次,公司一直在通過矛盾、接地氣、顛覆認知等策略獲得人們的關注,最終成就了一個用低價營銷成功的品牌。

你的品牌,想到了低價營銷的策略嗎?

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